Не могу понять, почему люди на форумах так часто меняют аватары. Картинка(если она есть) вызывает ассоциации с юзером, который её использует. Это помогает идентифицировать пользователей, отличать одних от других.

Когда пользователь с зеленой картинкой меняет её на розовую, вы уже не сможете понять, что это он был с зеленым аватаром до вчерашнего вечера, пока не обратите внимание на имя. А на некоторых форумах позвлено еще и имя менять.

И как только вы снова устанавливаете связь между картинкой и юзером, он опять её меняет.

Тоже самое можно сказать о компаниях, проводящих ребрендинг. Они, меняя логотип(а зачастую и название), разрывают ассоциации с продуктом. Если вдруг Ferrary сменит имя, вы всё равно будете думать о Ferrary, узнавая логотип. Но если они сменят логотип, то вы не узнаете в новом бренде ferrary(пока кто-нибудь не скажет вам). Новый бренд=чистый лист.

Простой пример: название SEGA у вас наверняка ассоциируется с Соником(графическим персонажем) и игровыми приставками(продуктом), Nintendo с Марио и опять же с игровыми приставками. Sony тоже производит приставки, но ассоциации другие(PS3, PSP, телевизоры, бытовая техника).

BenQ долго использовали бренд siemens, потому что он ассоциируется с качественными немецкими телефонами(хотя в Германии их давно не производят). И вот, BenQ проводит ребрендинг и появляется Quisda(хз как это пишется). Теряется связь и с раскрученным siemens и с benQ. Я, возможно, купил бы телефон siemens, но никогда не куплю его же с названием Quisda. Нет положительных ассоциаций с ним.

Google. Светлое, хорошее? Само по себе название смысла не несет, но с ним возникли ассоциации, которые отличают google от micro...Правильно.